国产IP泛娱乐趋势升温
发布时间:2019-12-29 14:54

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刚刚结束不久的全球数字娱乐IP(IntellectualProperty,知识产权)合作大会上,腾讯动漫宣布将旗下《尸兄》的手游改编权独家授与中清龙图公司。《尸兄》成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边等全产业链的明星动漫IP。这标志着围绕一个动漫IP打造的全产业链的运作模式趋于成熟,也引发包括央视在内的各大媒体对国产动漫IP泛娱乐化的关注。

国内动漫产业蓬勃发展,引发央视强烈关注

据央视报道,国内动漫产业近年来的发展速度远高于同期文化产业整体的增长,最新发布的中国动漫产业发展报告显示,2014年我国动漫行业总产值则有望突破1000亿元。动漫本身、周边产品以及根据动漫改编的电影话剧正在迅速发展,原创动漫、同名影视剧、文学、游戏等之间的相互打通,形成了动漫IP背后的粉丝经济产业链。这种泛娱乐模式在《火影忍者》等知名海外IP上的引入尝试上已获得成功,而国漫《尸兄》能否赢得泛娱乐的无限机遇,也引发央视等主流媒体的关注。

腾讯内容与版权业务部总经理邹正宇在接受央视采访时表示:文化部发布的《2013中国网络游戏市场年度报告》指出,腾讯等各大公司对网络游戏文化的重视为中国特色网络游戏文化注入了新的特点和活力。在挖掘和放大动漫IP价值方面,中国动漫在数十年间一直未出现真正繁荣的根源,并非缺内容也非缺用户,而是缺乏一个合理的价值挖掘机制和商业模式。

《火影忍者》改编游戏的成功凸显了泛娱乐文化概念逐步形成。其实动漫在整个泛娱乐规划里边是非常重要的一环。尸兄手游的授权开发,进而探索国产动漫IP的多领域共生,是2014年腾讯动漫探索全新商业模式的尝试。期望中国动漫插上翅膀,一个好的动漫IP改编为电影、动画、游戏,甚至反哺文学成为其灵感源头。在泛娱乐战略下,不同内容平台将围绕一个有价值的动漫明星IP进行综合开发,真正做到跨界开发、释放价值,这是中国动漫未来的前途所在。

盗版周边蚕食正版市场,不利于动漫产业健康发展

近年来盗版问题逐渐困扰游戏周边产品的健康发展。在上周的Chinajoy会场,央视随机采访的用户表示不会特别注意周边产品是不是正版,只要符合要求,材质比较不错、感觉舒服的话就好。据业内人士介绍,盗版产品更新速度更快,成本更低,很大程度上蚕食了正版动漫衍生品的份额。

盗版周边不仅损害了IP本身的利润收入和商业价值,它们低劣的质量对粉丝的体验也有一些伤害。拿毛绒产品来说,质量、用材都不十分安全,并且设计也不会忠于原版。放大至整个产业来看,IP授权作为动漫产业的商业模式之本,已经为日本集英社、美国迪斯尼等海外成功案例验证,而这些商业价值的取得都离不开对动漫IP的保护。

据国漫《尸兄》品牌负责人介绍,作为中国最大的正版动漫平台,腾讯动漫在2013年斥资千万元购买了《火影忍者》、《海贼王》等11部经典日漫电子版权并免费推送用户,即旨在通过塑造国人正版版权观念,为后续IP商业价值的挖掘奠定基础。

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